Régi mániánk, hogy az adatok, a számok sokszor önmagukban semmit nem mondanak a legtöbb ember számára: nem elképzelhetőek, nem kézzelfoghatóak, ráadásul – ha nem tudjuk semmihez kötni őket – nehezen megjegyezhetőek. Ha azonban valamilyen szemléletes, könnyen elképzelhető dologhoz tudjuk kötni őket, akkor nagy hatásuk lehet. Ezt bizonyítja egy új, Amerikában végzett egyszerű kísérlet is, amelyben a cukros üdítőitalok tápértékére vonatkozó számadatokat magyarázták meg a vevőknek egyszerű táblák segítségével. Az eredmény az lett, hogy a magyarázó táblák hatására csökkent ezeknek a termékeknek a fogyasztása – számolt be a kísérletről a BBC.

Az oldal az ajánló után folytatódik...

Mennyi is 250 kalória tápérték? Sok vagy kevés? – Ezekre a kérdésekre sokan nehezen adnának választ. Ha azonban a tápérték mellett azt is jelzik, hogy ezt mennyi mozgással lehet hasznosítani, az már sokkal
kézzelfoghatóbb. Az USA-ban végzett kutatásban a tizenévesek üdítőital-fogyasztási szokásait mérték föl. Az derült ki, hogy amikor jól láthatóan jelezték, hogy melyik termék tápértéke mennyi mozgással égethető el, a fiatalok kevésbé választották a cukrozott üdítőket. Az üdítők fölé helyezett táblák közül az volt a leghatékonyabb, amelyiken azt jelezték, hogy az üvegben levő üdítő 250 kalóriáját 8 km gyaloglással
lehet hasznosítani.

A kísérletben hat héten keresztül voltak kint az üdítők mellett az élénk színű, jól látható táblák Baltimore boltjaiban. Az üzletbe lépő fiatal vásárlók azonnal észrevehették a táblákat. Ezeken négy különböző feliratot használtak: kettőn a tápérték jelentését adták meg úgy, hogy elmagyarázták, mennyi mozgással hasznosítható az adott mennyiségű kalória. Például az egyik tábla szerint 50 perc futás kell ahhoz, hogy 250 kalóriát lemozogjunk. Ez a tápérték egyébként 16 teáskanálnyi cukor tápértékének felel meg. Ennyit tartalmazott a boltban kapható egyik 590 ml­-es szénsavas üdítő. A többi tábla csak a kalóriát,
illetve a cukortartalmat tüntette föl – magyarázat nélkül.

Az elhízás és a túlsúly korunk népbetegsége
(Forrás: Wikimedia Commons)

A jelzések hatékonyságát úgy tesztelték a kutatók, hogy interjúkat készítettek azokkal a 12–18 éves fiatal vásárlókkal. A megkérdezettek 35 százaléka mondta azt, hogy látta a kihelyezett táblákat. Azok közül, akik látták a jelzéseket, 59 százalék válaszolta azt, hogy megbízott a táblán látható információban, 40 százalékuk pedig ennek következtében
meg is változtatta a vásárlói magatartását. A táblák kihelyezése előtti időszakban a boltban eladott italok 98 százalékban cukrozott üdítők
voltak. Hat héttel később ez az arány 89 százalékra csökkent. A kísérlet ideje alatt a nagy üveges szénsavas üdítők eladási aránya 54 százalékról 37 százalékra esett vissza. Azoknak a fiataloknak az aránya pedig, akik üdítő nélkül távoztak a boltból 27 százalékról 33 százalékra nőtt. A táblák hatása több héttel a jelzések leszedése után is érezhető volt.

Forrás

Sugary drinks warning signs change habits of US teens